12月11日，高校品牌建設研討會暨康復大學傳播聯盟成立儀式在康復大學舉辦。來自人民網、新華社、新華網、光明日報、經濟日報、科技日報、中國青年報、人民日報健康客戶端、中國日報等近30家中央級新聞單位及旗下新媒體、地方新聞單位、行業類媒體、網絡平臺、自媒體的代表以及行業專家齊聚一堂，圍繞“高校品牌建設”分享真知灼見，為康復大學品牌建設“把脈問診”、建言獻策。

康復大學黨委書記劉軍在致辭中介紹，康復大學是我國首所成體系、整建制發展康復高等教育的大學，也是唯一一所聚焦健康促進領域的新型研究型大學。學校自2024年6月經教育部批準正式設立以來，積極構建以“康復+”為引領，醫理文工等多學科交叉融合的學科專業體系。先后開設康復物理治療、康復作業治療、生物醫學工程、生物信息學、臨床醫學、神經科學、智能醫學工程等本科專業，目前已招收本科生700名。

“康復大學的品牌建設離不開校媒雙方的同頻共振，希望各位媒體、專家以‘聯盟’為紐帶，共同探索新時代高校品牌傳播與健康傳播的新模式。”劉軍表示。

康復大學教務處處長王立祥以《堅持新型研究型大學辦學定位培養康復領域拔尖創新人才》為題，從構建拔尖創新人才培養體系、夯實拔尖創新人才培養平臺、提升拔尖創新人才培養質量三個方面介紹了學校培養康復領域拔尖創新人才的實踐與探索。

在媒體座談環節，與會代表結合各自平臺特點與傳播實踐，圍繞如何破解高校品牌“大而全、同質化”傳播難題，為康復大學建言獻策。與會媒體認為，學校應聚焦其作為我國第一所康復大學的獨特定位，深度挖掘“康復+”、領軍人物及創新人才培養的鮮活故事，以深度內容報道構筑品牌核心。

針對傳播策略，建議校方變被動宣傳為主動策劃，在關鍵節點策劃主題傳播，并系統性建設新媒體矩陣，以可視化、輕量化形式轉化專業內容，有效觸達公眾。同時，可攜手權威媒體開設專欄，持續傳播康復理念，并著力打造具有代表性的師生IP，使品牌更具人格化和感染力，真正搭建起大學與社會的認知與情感橋梁。

與會媒體表示，未來將和康復大學一道，共同講好、傳播好助力健康中國建設的“康大故事”，為康復大學的品牌建設添磚加瓦。

活動期間，康復大學傳播聯盟正式成立。康復大學黨委書記劉軍為傳播聯盟成員單位代表頒發證書，康復大學黨委委員、組織宣傳統戰部部長李德銳為聯盟“特聘顧問”代表頒發聘書。

在下午的專家主題分享環節，中國傳媒大學新聞學院教授、博士生導師詹新慧從人工智能賦能新聞傳播、新院校的品牌建設與形象構建重點、院校品牌形象宣傳的困境、AI賦能高校品牌建設與形象構建等角度出發分享了AI浪潮下專業類院校品牌建設與形象建構的新路徑。

山東大學黨委宣傳部車慧卿老師以《守正創新生動講好山大故事》為題，從緊扣重大節點、唱響時代主旋律，堅持主題先行、持續壯大宣傳聲勢，聚力融媒出圈、強化品牌辨識度，激發聯動活力、放大協同傳播效應四個方面入手，結合學校內容策劃的實際案例，講述了山東大學如何講好“山大故事”。

中國石油大學（華東）黨委宣傳部副部長兼新聞中心主任徐永濤介紹了學校從組織調整、機制創新、隊伍轉型、技術升級、平臺重構等方面入手系統推動融媒改革的實踐經驗。分享了學校聚焦形勢需要做強主題宣傳、聚焦重要節點放大傳播效能、聚焦典型事跡講好石大故事的相關做法。

青島大學黨委宣傳部副部長楊倫結合本校實踐，以“內促外聯，攜手講好青大故事”為題作了經驗分享。她重點介紹了融媒體中心的運作機制與多平臺協同策略，強調以優質內容連接校園與社會，為高校在新媒體環境下創新敘事、塑造品牌提供了切實可行的路徑參考。

（供稿：組織宣傳統戰部；審核：王琦）